行業動態
今年，李克強總理首次在政府工作報告中提出了“互聯網+”，它代表一種新的社會形態，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，運用互聯網的思維真正深入、落地到傳統企業的管理和運營中去。
移動互聯網迅速擴張截至2014年6月，中國移動網民規模達5.27 億，較2013年底增加2699萬人，中國移動網民的普及率達39.1%，即近4成中國人在使用手機上網，由此開啟了移動互聯市場的迅速發展。無論是蘋果、谷歌、微軟等全球的高科技公司，還是BAT等國內互聯網巨頭都在覬覦移動互聯市場。
企業何如轉型，“互聯網+”又將如何改變企業，重慶廣告協會秘書長陳尚清給我們這樣的解讀：“傳統的商業模式在資源使用率上很低，但互聯網能夠帶來很大的商業價值。做“互聯網+”要的是減掉傳統理念，改變營銷策略，從整個資源生態鏈的層面去實現”。
揮別傳統營銷模式
傳統的“產品和消費者”為中心的時代早已揮手告別，當下的是營銷3.0時代，即以“價值觀為中心的時代”。經營者需要了解的不僅僅是客戶的基本訴求，更重要的是如何將“交易”提升為“共鳴”，將營銷價值深化為“精神與價值的交融”，從中我們就很容易理解為什么社群營銷這么火爆，朋友圈天天被刷屏。
移動互聯網平臺，不單單是將企業的產品推廣出去，陳秘書長說：“品質保證和用戶體驗更是營銷的重要前提，也是基于社群營銷的根本，有情感、有溫度的營銷方為長久”。面對用戶，泛大眾式的傳播必然會被淘汰，精準所定人群，了解目標客戶的地域分布、消費習慣、年齡范圍、興趣愛好及生活場景，細化用戶分析，將產品行之有效的傳播。
搭上“互聯網+”的快車
中國60%以上的企業擁有自主知識產權，很多傳統企業的經營都如履薄冰，市場營銷變得霧里看花，搭上“互聯網+”的快車，已成必經之路。對此，陳秘書長分析指出：“企業利用互聯網渠道傳播的載體量廣，成本低，而且能為企業節省大量成本。同時，針對性和互動性較強，效果也更理想”。
隨著企業對渠道建設程度的增加，互聯網的落地轉型也迎來了快速發展的新時期，如何華麗轉型將是互聯網企業關注的重點，對此，陳秘書長給出了幾點建議：
1、迭代思維互聯網時代講究小步快跑、快速迭代，以周為單位的節奏，這就是經典的“迭代思維”。敏捷開發是互聯網產品開發的典型方法論，是一種以人為核心、迭代、循序漸進的開發方法。小米的MIUI系統堅持每周迭代，手機每周都有四五十個漏洞要修改，微信在推出后1年內迭代開發44次。堅持不斷突破自我、創新領先，做個領跑先驅。
2、參與感移動互聯網顛覆了現有的商業價值坐標體系和參照物，參與感是粉絲經濟的血脈。移動互聯網不再是個人演唱會，而更像是一場粉絲們人人熱情參加的周末狂歡舞會。2014年夏季，可口可樂做的“標簽可口可樂“的互動營銷，從6月初到7月底的在華銷量較去年同期增長20%?！拔乃嚽嗄辍?、“氧氣美女”、“高富帥”、“積極分子”、“表情帝”、“小清新”等60多個熱門昵稱深受消費者的追捧，聲勢浩大的“快樂昵稱瓶”夏季營銷戰取得了實實在在的效益，同時也實現品牌理念與消費者的深度交融。
3、知我，懂我互聯網將用戶的交易信息、瀏覽信息、購買行為、購買場景和社交關系等多個方面的數據沉淀，有助于企業進行預測和決策。企業必須構建自己的大數據平臺，根據每個顧客的大數據，建立自動化的個性化商品推薦系統，為每一個顧客提供精準的、少量的、個性化的推薦。當當網CEO李國慶先生曾講過這樣一件“尷尬”的事情：有位女顧客在當當網上買了一些懷孕方面的書籍，此后一年多的時間，她幾乎每次都收到類似的書籍推薦，不堪其擾的她一怒之下直接向李國慶投訴，此事才宣告結束。無論何時何地，都要盡可能及時的、精確的收集到每個顧客所有活動相關涉的數據，數字化每一個顧客，每一件商品和他們的每一個購物活動，最終還原每個顧客的原貌需求。
在剛剛落幕的“中國廣告協會第六次會員代表大會”上，“秒賺”憑借移動互聯領域的驕人成績，備受矚目。秒賺的董事長馬昭德說：在“互聯網+”的趨勢下，秒賺也成功落地轉型，秒賺的網上直購平臺也將在8月上線，“互聯網+商家”的新商業模式已經開啟， 移動互聯網招商也將成為下一階段的重點。
重慶廣告協會秘書長陳尚清說：“在中國經濟轉型的大背景下，移動互聯招商必將會帶動傳統產業營銷升級，為地方經濟發展和產業的轉型注入新動力，助理中國經濟轉型升級”。
